Repository

Kecenderungan terjadinya krisis ekonomi nasional di Indonesia khususnya para
pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) thrift shop dihadapkan pada
masalah penurunan penjualan, terhambatnya jaringan usaha, bahkan berada di
ambang kebangkrutan. Maka dari itu, adanya implementasi intellectual capital serta
keterkaitannya dengan pendayagunaan E-Commerce diharapkan dapat
meningkatkan keberlanjutan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menguji
pengaruh Intellectual Capital serta strategi pemasaran yang dilakukan oleh pelaku
UMKM thrift shop di Kabupaten Kudus terhadap keberlanjutan usaha pada
ataupun masa depan UMKM di tengah globalisasi dan persaingan bisnis yang ketat.
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian deskriptif dan
pendekatan kualitatif yang dilakukan di Kabupaten Kudus melalui wawancara
terstruktur dan bertahap. Kesimpulan penelitian ini yaitu penulis berusaha
mengajak pelaku UMKM dan membangun faktor penting yang semestinya ada
dalam usaha terutama saat pandemi serta gentingnya perekonomian nasional, tidak
lain yaitu modal intelektual. Kemudian untuk penelitian selanjutnya, diharapkan
mampu mengkaji lebih banyak sumber dan referensi dengan menambah variabel
dan analisis yang lebih mendalam supaya mendapatkan hasil yang lebih lengkap
menggunakan metode campuran yaitu metode kuantitatif dan kualitatif.